摘要：理念识别（MI）是构筑企业识别系统（CIS）的基础和原动力，是完善的CIS开发成功的关键，它对企业的行为、企业的活动、企业的形象传达具有不可替代的统摄作用。

理念识别（MI）是构筑企业识别系统（CIS）的基础和原动力，是完善的CIS开发成功的关键，它对企业的行为、企业的活动、企业的形象传达具有不可替代的统摄作用。

企业VI、MI的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神、企业价值观等的集中表现，同时也是整个企业识别系统的核心和依据。余明阳等认为：企业理念特指带有个性的企业经营活动的思想或观念。其作用如同空气对于生命，虽然看不见、摸不着，却足以影响企业的兴衰成败。

其中较为有代表性的就是IBM公司的创始人在谈到企业理念时说，任何一个组织要想生存、成功，首先就必须拥有一套完整的理念，作为一切政策和行动的最高准则，其次必须遵循那些理念。处在千变万化的世界里，要迎接挑战，就必须准备自我机变，而唯一不能变的就是企业理念。换句话说，组织的成功主要是跟它的基本哲学、精神和动机有关。

理念的重要性远远超过基础经济资源、组织结构和创新实效。由此看出，企业理念是企业生命力和创造力的综合整体反映，是一切企业活动的出发点和归宿点。

企业理念是一个整体的称呼，它以企业的价值观为基础，以企业组织系统和物质系统为依托，以企业员工群体意识和行为表现为动力，形成一个企业特有的生产经营管理的思想、作风和风格。

企业理念系统主要包括四项基本内容：企业使命、企业精神、企业价值和企业目标。其具体的表现形式为：理念、口号、标语、守则、歌曲、警语、座右铭等。这些内容通常应尽可能地用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。下面我们通过实例来看看国内外一些企业精心构筑的企业理念。

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